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(中)国流行音乐(终)于有(了)“产业”的样子

来源? 南方日报网络?     时间? 2020-11-28 09:34:21

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(中)国流行音乐(终)于有(了)“产业”的样子

  (中)(国)流行音乐终于有了“产(业)”的样子

  爱地?/p>

  特殊?020年,终于快要(结)束(了)。虽然是不平(凡)(的)一年,但有一点倒(是)和往年一样,(各)行各业都因(为)年关将近而开始写起了概括与总结?/p>

  (这)其中,网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》和抖音音乐(发)布的?020抖音音乐(生)态(数)据报告》,对(于)音乐(行)业来讲,尤其值得关注?/p>

  这两份出(自)不(同)平台(方)的报告,(虽)然难免(有)着品牌营销的印(迹),但因为平台各自具(有)的行业代表性地位,(从)(中)还是能够解(读)出很多当(前)(中)国音乐产业的现状(和)趋(势)。甚至可(以)(说),从这(两)份报告所(提)供的很多数据信息(来)(看),中国内(地)的流(行)音乐终于已经开始(有)(了)产业的样子?/p>

  从(唱)片时代到(数)字化时?/strong>

  (之)所以(说)(中)国内(地)(的)流行音(乐)产(业)(现)在才(开)始(逐)步有(了)“样子”,是因为此前远远没达到欧(美)、日韩,甚至是黄金期的中国香港及中国台(湾)地区音乐产业那(样)(的)发展程度,形成一(个)多元的结构布局,从(唱)片制作、(演)(唱)会、艺人培(训)、版权(管)理、新人(渠)道等多(种)方向上形(成)一种聚力,最后形成完善(的)产业链?/p>

  从上世纪80年代初,中国(内)地流行音乐开始有了雏形,再到90(年)代原创音(乐)的兴起,其(实)我们一直没有形(成)真(正)的行业生(态)。所谓(的)音乐产业,更像是一条单一的唱片制(造)及(销)售链,(所)有的人都在为(了)卖唱(片)服务,销量是整个行业唯一的标(准)?/p>

  (也)正(是)因为(如)此,至少在上个世纪的后二十(年),中国的内地流行音乐其实一直没有(解)决很多问题——包括新人的输送、版权的有效管理,尤(其)是无法利(用)(整)个行业的平(衡)优势,让所(有)音乐(人)都能正常地(生)存下去?/p>

  特别是由于中国内地一直(只)有唱片行业而没有完善的音乐产业,(所)以音(乐)人(不)(受)重视,所有人都在为歌星服务,即使歌写得再(好),(也)无(法)通过作(品)形(成)衍生的版(权)价值?/p>

  (直)(到)(互)联网时代(的)出现,让很多音乐人看到了生(机)。因为中国互联网起步和发(展)都比较早,基(本)和国际互联网(同)步。(再)加上在实体唱片主导的时代,中国音(乐)(产)业(本)(身)(就)没有(成)型,没有更多强(势)的利益关系,(反)倒使(得)中国的(音)乐行业能够很快与互联网(结)盟。像最早的网络歌手和(网)络歌曲,(其)实就是通过网络平台,绕(过)传(统)(的)唱片行业,从而完成作(品)到歌迷的输送?/p>

  (一)(个)从下(到)上的体系,恰(恰)是因为这(些)网(络)歌手,通过他们的作品和实践,慢慢开始了对中国内地(音)乐产业的塑造?/p>

  打通专业和业余音乐(人)的次元?/strong>

  虽然从一开始,网络歌手一直(被)污名化,甚(至)连(累)到互联网,也要对中国流行音乐的衰落负责。但从现在来看,恰(恰)是因(为)(互)联网的出现,改变了音乐(人)的生态?/p>

  首先,通过互联网,很(多)音乐人(无)(师)自通地学习各种创作、演奏,甚至录音、混音等专业技能,(因)为(网)上有各(种)(的)收费课程以及专(业)的音(乐)制作软件,可以轻轻松松完成这些专业需求。相比上(世)纪八九十年代,学吉他都(必)须坐绿皮火车去北(京)等大城市(拜)师学艺,还未必被大师看得上,现在(的)互联网时代,只要你想(学),就(一)定可(以)学到东西?/p>

  其次,因为(音)频设备获取(便)利,也让音乐制作的(门)(槛)进一步(降)低,以前必须(在)专业录音棚完成的工作,现在只(需)(要)(一)台电脑(和)声卡,再加上简单的吉他和Midi(键)(盘),就可以(搭)建一个小型的工作室,并且完成基本的音乐制(作)?/p>

  这样新(型)的音乐(工)(作)方(式),也使(得)目前(的)音(乐)(人)普遍(向)多元化、全能(化)发展。(就)像《中国音(乐)(人)生存(现)(状)报告(2020)》里说的那样,现在音乐人同时担任词曲唱的全能比例,已经(超)?0%。甚(至)如今要找不会写歌的歌手,比找能够写歌(的)唱作(人),还要来得(更)为困(难)?/p>

  也(是)因为互联网的便(捷),让很多音乐人通过一些社交(媒)体(和)(软)件,可以在网(上)完成许多音乐合(作)。比如帮人编曲、制(作),也可以提供创作,由(此)渐渐形成一种行业生态。有专(门)(收)词曲版(权)的公司,也(有)给歌手提供音乐(制)作的音乐人。以前必须通过唱片公司和专业音乐(人)完成的事情,在(这)个互(联)(网)(时)代,(其)实已经变成了所有音乐人共同的(承)担?/p>

  (这)种彼此(分)工合(作)(的)状态,也让每(一)个音乐人都可(以)在自己最擅长的领域(找)到属于自己的位置。(大)有大做、小有小做,至少不(像)以(前)(那)样,必须(迈)过精(英)门槛,正(式)进入音乐(行)业,你才可(以)成(为)音乐(人)?/p>

  比如,最早嘻哈音(乐)还没出圈的时候,那些(嘻)哈作品就都是由活跃在互联(网)的年轻音乐人制(作)完成(的),而他们中的很多人(也)因为作品的优(秀)开始被人赏识,慢慢(进)入了(主)(流)领域,这就是一个音乐(人)(最)佳(的)上升(通)道。有(上)升通道,(一)个音乐产(业)才能良性循环?/p>

  音乐人成(为)音(乐)产业核?/strong>

  从唱片时代(到)数(字)音乐时代,最大(改)变就(是)一切开始“以(人)为本”,而且这一次的“以人(为)本”,不仅仅只是歌手,还(包)括了音(乐)人?/p>

  (从)“虾米(音)乐”到之(后)的“豆(瓣)音乐”,再到现在的“(腾)(讯)音(乐)”和“网(易)云音乐”,纷(纷)开(始)各自的音乐人计划。(在)后(版)权时代,各大音乐平台知道,(想)要在(竞)争中确立优势,还是要(靠)(音)乐内容去(吸)(引)用户,而音乐(内)容的(生)成则离不开音乐人的创作?/p>

  (这)个变化也影响到了别的(领)域。这几(年)(的)(很)多音综节目如《这就(是)(原)创》《(即)刻电音》《中国新说唱》《我是唱作人》《(乐)队的夏天》等,(虽)然有的是类型(音)乐节目,但这些节目有一(个)共通的特点:都是围绕(着)原创音(乐)人(乐队)和(作)(品)(来)(产)出节目?/p>

  这种音(乐)(导)向的确立,也让原创音乐人这个概念深入人心。即使(像)“抖音”这样最开始只是以翻唱、搞笑为主打的(短)视频平台,(也)开始逐步精化内容,(引)入大量原创音乐(人)进入平台?/p>

  今年,“抖(音)”还成(立)了专(门)(的)“抖(音)(音)乐”,用来(扶)植平(台)上的(原)创音乐人。从?020抖音音乐生态数(据)报告》来(看),不仅原创音乐的(风)格,已(经)涵盖?8种(大)类,而且原创音乐内容的总(投)稿量已经超过6000万?0(岁)(以)下(的)抖音(音)乐人占比,更已经达到(了)51.2%。这个(数)据,其实(也)(代)表着一种(未)(来)的导向?/p>

  一(个)(成)熟的(音)乐产业,始终以原创音乐和(作)品作为核心,才是健康(的)产业?/p>

  (音)乐产业的(去)中(心)?/strong>

  虽然(实)体唱片已(经)成了一个非主流的(产)业,(黑)胶、磁带等(介)质的(复)兴更多也只是(在)收(藏)意(义)(层)面上进行,无(法)真正成为音乐产业的核心,但中国内地(的)音乐产业,反倒是因为这种去(中)心化,用多元(换)来了活(跃)?/p>

  比如,现在的原创音乐人可以(通)过短视频和直播等形式(推)广自己的作(品),不用签约(唱)片公司,不用(团)队包装,如果作品好,照样能够成(名)?/p>

  如果(不)喜欢短视频和(直)播,你可以去参加各(种)音综节目,通过音综节目的平台去展示自己(和)作品,同(样)可以打通(事)业的上升渠道?/p>

  (至)于歌手,大牌的(可)以走线(下)场馆巡演,(独)立(音)(乐)人也可以走各地(的)LiveHouse,都不耽(误)推(广)音乐(和)推销自己。甚至在今年疫情期间,因(为)TME live的出现,还可以通过线上平台的直播看(到)各(种)类型(的)演出,在这一点(上),中国的互联网企业也通过资本和概念的组(合),走在了全球音乐产(业)的前头?/p>

  (除)此之外,(大)(量)(音)综节目不仅可以为很(多)歌手(找)到工作机(会),通过节目里的(翻)唱,还可以(带)动曲库的(版)权(资)源,让一(些)经(典)的作品可以重新激活能量,也让(一)些新人(的)作(品)(被)更多人知道,从而将曲库版权(的)(价)值最大化。(而)版权(的)价值提(高),也会反哺原创音乐人的(积)极(性),从(而)形成好作品的循(环)?/p>

  中国内地的流行音乐,终(于)(开)始有了产(业)的样子?div class="adEditor">

【(编)?房家梁?



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(中)国流行音乐(终)于有(了)“产业”的样子

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  (中)(国)流行音乐终于有了“产(业)”的样子

  爱地?/p>

  特殊?020年,终于快要(结)束(了)。虽然是不平(凡)(的)一年,但有一点倒(是)和往年一样,(各)行各业都因(为)年关将近而开始写起了概括与总结?/p>

  (这)其中,网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》和抖音音乐(发)布的?020抖音音乐(生)态(数)据报告》,对(于)音乐(行)业来讲,尤其值得关注?/p>

  这两份出(自)不(同)平台(方)的报告,(虽)然难免(有)着品牌营销的印(迹),但因为平台各自具(有)的行业代表性地位,(从)(中)还是能够解(读)出很多当(前)(中)国音乐产业的现状(和)趋(势)。甚至可(以)(说),从这(两)份报告所(提)供的很多数据信息(来)(看),中国内(地)的流(行)音乐终于已经开始(有)(了)产业的样子?/p>

  从(唱)片时代到(数)字化时?/strong>

  (之)所以(说)(中)国内(地)(的)流行音(乐)产(业)(现)在才(开)始(逐)步有(了)“样子”,是因为此前远远没达到欧(美)、日韩,甚至是黄金期的中国香港及中国台(湾)地区音乐产业那(样)(的)发展程度,形成一(个)多元的结构布局,从(唱)片制作、(演)(唱)会、艺人培(训)、版权(管)理、新人(渠)道等多(种)方向上形(成)一种聚力,最后形成完善(的)产业链?/p>

  从上世纪80年代初,中国(内)地流行音乐开始有了雏形,再到90(年)代原创音(乐)的兴起,其(实)我们一直没有形(成)真(正)的行业生(态)。所谓(的)音乐产业,更像是一条单一的唱片制(造)及(销)售链,(所)有的人都在为(了)卖唱(片)服务,销量是整个行业唯一的标(准)?/p>

  (也)正(是)因为(如)此,至少在上个世纪的后二十(年),中国的内地流行音乐其实一直没有(解)决很多问题——包括新人的输送、版权的有效管理,尤(其)是无法利(用)(整)个行业的平(衡)优势,让所(有)音乐(人)都能正常地(生)存下去?/p>

  特别是由于中国内地一直(只)有唱片行业而没有完善的音乐产业,(所)以音(乐)人(不)(受)重视,所有人都在为歌星服务,即使歌写得再(好),(也)无(法)通过作(品)形(成)衍生的版(权)价值?/p>

  (直)(到)(互)联网时代(的)出现,让很多音乐人看到了生(机)。因为中国互联网起步和发(展)都比较早,基(本)和国际互联网(同)步。(再)加上在实体唱片主导的时代,中国音(乐)(产)业(本)(身)(就)没有(成)型,没有更多强(势)的利益关系,(反)倒使(得)中国的(音)乐行业能够很快与互联网(结)盟。像最早的网络歌手和(网)络歌曲,(其)实就是通过网络平台,绕(过)传(统)(的)唱片行业,从而完成作(品)到歌迷的输送?/p>

  (一)(个)从下(到)上的体系,恰(恰)是因为这(些)网(络)歌手,通过他们的作品和实践,慢慢开始了对中国内地(音)乐产业的塑造?/p>

  打通专业和业余音乐(人)的次元?/strong>

  虽然从一开始,网络歌手一直(被)污名化,甚(至)连(累)到互联网,也要对中国流行音乐的衰落负责。但从现在来看,恰(恰)是因(为)(互)联网的出现,改变了音乐(人)的生态?/p>

  首先,通过互联网,很(多)音乐人(无)(师)自通地学习各种创作、演奏,甚至录音、混音等专业技能,(因)为(网)上有各(种)(的)收费课程以及专(业)的音(乐)制作软件,可以轻轻松松完成这些专业需求。相比上(世)纪八九十年代,学吉他都(必)须坐绿皮火车去北(京)等大城市(拜)师学艺,还未必被大师看得上,现在(的)互联网时代,只要你想(学),就(一)定可(以)学到东西?/p>

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  这样新(型)的音乐(工)(作)方(式),也使(得)目前(的)音(乐)(人)普遍(向)多元化、全能(化)发展。(就)像《中国音(乐)(人)生存(现)(状)报告(2020)》里说的那样,现在音乐人同时担任词曲唱的全能比例,已经(超)?0%。甚(至)如今要找不会写歌的歌手,比找能够写歌(的)唱作(人),还要来得(更)为困(难)?/p>

  也(是)因为互联网的便(捷),让很多音乐人通过一些社交(媒)体(和)(软)件,可以在网(上)完成许多音乐合(作)。比如帮人编曲、制(作),也可以提供创作,由(此)渐渐形成一种行业生态。有专(门)(收)词曲版(权)的公司,也(有)给歌手提供音乐(制)作的音乐人。以前必须通过唱片公司和专业音乐(人)完成的事情,在(这)个互(联)(网)(时)代,(其)实已经变成了所有音乐人共同的(承)担?/p>

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  比如,最早嘻哈音(乐)还没出圈的时候,那些(嘻)哈作品就都是由活跃在互联(网)的年轻音乐人制(作)完成(的),而他们中的很多人(也)因为作品的优(秀)开始被人赏识,慢慢(进)入了(主)(流)领域,这就是一个音乐(人)(最)佳(的)上升(通)道。有(上)升通道,(一)个音乐产(业)才能良性循环?/p>

  音乐人成(为)音(乐)产业核?/strong>

  从唱片时代(到)数(字)音乐时代,最大(改)变就(是)一切开始“以(人)为本”,而且这一次的“以人(为)本”,不仅仅只是歌手,还(包)括了音(乐)人?/p>

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  比如,现在的原创音乐人可以(通)过短视频和直播等形式(推)广自己的作(品),不用签约(唱)片公司,不用(团)队包装,如果作品好,照样能够成(名)?/p>

  如果(不)喜欢短视频和(直)播,你可以去参加各(种)音综节目,通过音综节目的平台去展示自己(和)作品,同(样)可以打通(事)业的上升渠道?/p>

  (至)于歌手,大牌的(可)以走线(下)场馆巡演,(独)立(音)(乐)人也可以走各地(的)LiveHouse,都不耽(误)推(广)音乐(和)推销自己。甚至在今年疫情期间,因(为)TME live的出现,还可以通过线上平台的直播看(到)各(种)类型(的)演出,在这一点(上),中国的互联网企业也通过资本和概念的组(合),走在了全球音乐产(业)的前头?/p>

  (除)此之外,(大)(量)(音)综节目不仅可以为很(多)歌手(找)到工作机(会),通过节目里的(翻)唱,还可以(带)动曲库的(版)权(资)源,让一(些)经(典)的作品可以重新激活能量,也让(一)些新人(的)作(品)(被)更多人知道,从而将曲库版权(的)(价)值最大化。(而)版权(的)价值提(高),也会反哺原创音乐人的(积)极(性),从(而)形成好作品的循(环)?/p>

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